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产品研究
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产品促销研究

 为什么进行产品促销调查?促销是企业销售业绩提高的一个强有力工具,是营销活动的一个关键因素,尤其在快速消费品领域,经常会看到品牌促销大战。然而,很多企业的促销是盲目的,为了“促销”而“促销”,究竟我们选取的促销方式是有效的吗?消费者会接受吗?对销售带来多大的帮助呢?也许,您还不知道,对于“再来一瓶”消费者已经没有反应了,甚至“再来一瓶”的不能兑现已经让消费者对品牌大失所望。
进行产品促销调查的必要性:
进行产品促销调查,可以避免事与愿违的悲剧再发生
了解投入产出比,合理利用企业资源
评估促销效果,了解消费者真实需求,为今后营销活动做出合理指导



 研究内容1、促销活动监测
了解促销过程是否按照要求规范、有效地开展。监测内容包括:场地布置、活动匹配度(包括时间、地点、活动承诺等的匹配情况),服务规范、服务意识和营销能力,同时在监测的基础上进行活动优化。
2、促销活动效果评估
促销活动是否达到了预定的效果?消费者对促销活动的接受程度?对于品牌传播的意义如何?

 研究体系睿尔研究在对促销活动监测和活动效果评估中,在深度分析促销活动的优劣势的基础上,对促销点营销活动的监测形成了独特、专业的体系: